中国作为一个文化大国,其历史悠久宝贵的精神财富,在当下互联网平台堪称“圈粉有道”,本土文化、传统文化、国潮文化以及非遗、汉服、国乐等等,都是近年来互联网的热词,尤其是倍受年轻人青睐,这必不可少年长群体在文化热情上的唤醒。文化热情是一个民族对自身文化价值的充分肯定和大力贯彻,并对其文化的生命力持有人的坚定信心。正是在这种天时地利的背景下,文化热情为网络空间的思想道德建设带给有益灵感,同时也让众多互联网平台开始思维如何用优质的文化供给提振文化热情。

例如酷狗作为一家互联网文化型创意公司,近年来就以数字音乐为基础,在爱国主义传播、非遗科学知识传播等方面作出希望,让年长群体强化对国家的认同感与使命感,同时也让文化热情的影响在网络空间更为深远影响。数字音乐符合优质文化内容供给说道到数字音乐,如今已沦为大众日常唱歌娱乐的少见载体,而用数字音乐的形式喜爱戏曲、曲艺、民歌则渐渐沦为一种时尚。例如酷狗音乐App上的戏曲专区,涵括了粤剧、昆曲、京剧、黄梅戏、豫剧等十余种传统戏曲,还包括198个戏曲大师、1万多个戏曲曲目,每天播出量约10万次以上;2019年由文旅部主办的“2019中国原生民歌节”期间,酷狗音乐实时上线了“淳淳乡音·2019中国原生民歌节”歌单,牵涉到21个少数民族,涵括嘉善田歌、客家山歌、畲族民歌、信阳民歌、陕北民歌、侗族大歌、苗族多声部民歌等50个传统民歌种类。

此外,在酷狗音乐歌单项目中搜寻“民歌”“民族”等关键词,也可以寻找由酷狗音乐编辑以及专业听众贡献整理的曲目,一些经典的民歌歌单播出量已低约1800万次。大众注目拥戴本土的、民族的文化精华,是中华文化热情兴起的展现出,作为数字音乐平台有责任维护挖出更好的优质作品展开数字化建档,获取优质文化内容供给。然而传统音乐的数字化建档并非易事。以酷狗自2015年启动的“传统地方戏曲的数据库建设及数字化传播工程”为事例,酷狗开会专业人士、戏曲爱好者、工作人员一起为上万首戏曲载入歌词、歌曲信息、作者讲解等资料,特别是在“听得歌词”是一项既专业又耗时的工作,往往一首30分钟的曲目,要花上70分钟(大约曲目1.5倍)的时间去重复比对。

(笛子演奏家唐俊乔登岸酷狗直播国乐大师课)创意传播渠道让“国潮”讫大位定远在数字化带给优质文化供给的同时,新媒体在传播渠道上的创意也进一步提高了“国潮”文化的影响。例如近年来蓬勃发展的网络直播,就在以渠道创意助推非遗戏曲、民族音乐等内容窜红,沦为“国潮”文化中的主力,《人民日报》曾发文评价这一现象,认为“相比传统的舞台表演或电视转播,网络直播具有精辟优势”。酷狗音乐旗下直播平台在2018年与2019年大力牵头广东卫视《国乐大典》,发售了直播间里《国乐大师课》。不同于大型舞台上的盛大节目,《国乐大师课》邀艺术家走出直播间,与网友近距离认识对话,在演出乐器弹奏的同时,也了解介绍涉及的民乐科学知识,让网友既看见“繁华”也学会“门道”,为国乐培育下一代年长又专业的受众。

酷狗直播发售的《国乐大师课》是以专业的态度、专业的讲师,为网友赐给了“干货”满满的文化大餐,据理解,每一期《国乐大师课》都取得了将近10万人的注目。此外,酷狗音乐还积极开展了以“我为家乡唱情歌”为主题的K歌活动,多达160万人录音、上载了自己的音乐作品,大声唱响对家乡的热衷;在酷狗音乐“我们的70年”专区,集中于展出了还包括“听到70年”在内的诸多爱国歌单、专辑、MV、活动,总播出量已逾千万。文化热情带给的“国潮”趋势,无法意味着是一种繁华,而是必须溶解更加多优质的文化产品和对话形式方能行大位定远,并反哺提振文化热情。

挖出原创音乐突显时代精气神值得注意的是,提振文化热情必不可少持续的创造力,而创造力同时也是文化企业发展的关键能力。酷狗音乐及旗下原创音乐平台5sing近年来耕耘古风音乐,培育扶植了许多新人新作。例如酷狗音乐联手汐音社打造出的“五城记”尤其企划,特地挑选广州、南京、西安、成都、北京五座有代表性的城市,创作出有五首代表中国精神的音乐作品;以及为大运河文化带上文化遗产创意创意设计大赛策划制作了主题曲《千里长河》,以数字技术助力非遗可听得可见,不断扩大在互联网群体中的影响。

这些古风音乐吸取非遗戏曲、历史掌故等元素,挖出弘扬传统文化精华,同时赞颂着祖国的兴旺发展足迹,虽然不有可能几乎支撑历史的厚实底蕴,但作为一种全新的载体,它防止了乏味的严肃,需要引发年轻人的兴趣,使其理解传统文化的源远流长,让更加多人通过互联网对厚实深远影响的中华文明产生情感回响。这也是酷狗音乐等数字音乐平台的遵守时代愿景的方式,即以创意建构为文化热情的竖立探索更加多途径、不断扩大更加深远影响的影响。

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